بررسی تاثیر بازار گرایی بر عملکرد سازمان با تاکید بر نقش واسط منابع مبتنی بر بازار(مورد مطالعه: شرکتهای صنایع غذایی شهرک صنعتی توس مشهد)

چکیده موضوع منابع بازاریابی موضوعی مهم و اساسی در ادبیات بازاریابی می باشد ، با تاثیرپذیری از منابع بازاریابی، سازمان ها می توانند موفقیت در بازار را تجربه کنند. از جنبه های مهم منابع بازاریابی مفهوم بازارگرایی است که با ایجاد رویه ای فرهنگی تاثیرات زیادی بر سازمان ها در بهره گیری از منابع حادث می شود. در این پژوهش تلاش می شود با معرفی منابع مبتنی بر بازار و با استناد بر مدل مفهومی هولی و همکاران(2005) نقش بازارگرایی به عنوان منابع حمایتی بازارگرایی بررسی شود. تاکید دیگر این پژوهش توجه به نقش واسط منابع مبتنی بر بازار در تاثیرگذاری بازارگرایی بر عملکرد سازمان دانست. از رویکرد تحقیق پیمایشی- تحلیلی برای اجرای تحقیق استفاده شده است. جامعه آماری، مدیران ارشد شرکت های صتعتی توس شهرستان مشهد مشهد تعیین گردیده و 268 نفر به عنوان نمونه ی آماری به روش سرشماری تعیین شده اند. پرسشنامه ی استاندارد روش جمع آوری بوده است. هم چنین در این تحقیق از روش تجزیه و تحلیل معادلات ساختاری به کمک نرم افزار اسمارت پی ال اس(تحلیل عاملی تأئیدی، تحلیل مسیر، تعیین ضرایب تعیین و شاخص های برازندگی) بهره برده شده است. نتایج حاصل از پژوهش، حکایت از این مطالب دارد که اولاً مدل به کار گرفته شده، مدل نظری قوی برای پیش بینی تاثیرات بازارگرایی بوده است، ثانیاً همه ی روابط مستقیم بین متغیرهای مدل، معنادار بوده اند. ثالثاً، یافته ی تحقیق بر این نکته تاکید دارد که بازارگرایی، با توجه به منابع سرمایه انسانی، شهرت و اعتبار، نوآوری و توانمندی در ارتباط با مشتری تاثیر تعیین کننده ای بر عملکرد شرکت دارند. کلید واژه ها: بازارگرایی، منابع مبتنی بر بازار، عملکرد، الگو مبتنی بر منابع، شهرک صنعتی توس.